1月28日，“2023湖南网上年货节”圆满收官。活动持续近1个月，期间，各大电商平台、商家集中开展优惠促销活动，线上线下融合，联动打造多元消费场景，通过直播电商、跨境电商等为民众提供了年货购买新渠道、新选择。根据第三方机构监测数据显示，共实现网络零售额161.6亿元。

“数商兴农”，湘品成线上“爆品”

(资料图)

湘西五花腊肉、麻阳冰糖橙、江永香柚......在各大电商平台、商家的年货促销活动下，湖湘特色原产地农产品成为线上“爆品”，预制菜成为年货节新宠。

兴盛优选推出腊月年货集、春节倒计时、筹备团圆年、兔年开门红4个阶段促销活动，顺应节日氛围满足年货采购需求，实现销售约6.3亿。

湖南邮政主打“福至新春-邮政年货节”，结合乡村振兴推出“湘品出湘”，麻阳冰糖橙、江永香柚、衡山沃柑等“湘品”爆款销售超万单。

惠农网开展“新年礼团购会”、“春节不打烊”、“甄选地方好年货”主题促销，开设电商年货购物节专场，对特色好物、旅游资源等进行宣传推介。

以网上年货节举办为契机，落实消费帮扶，组织开展“电商平台助农增收集中行动”系列活动。活动期间，各参与电商平台及企业累计销售帮扶农特产品13.1亿元。

“丝路”好物畅销，丰富市民“购物车”

高桥大市场线上商城主营卢旺达辣酱、南非红酒、非洲坚果等非洲国家进口食品，活动期间成交量增长150%，推出“礼遇非洲”等年货礼盒春节热销。

友阿海外购与友阿集团门店终年庆相结合，客流量、销售额双双回暖。平台美妆、家居、保健品类销售位居前三，美妆品类销售最为强劲，消费呈现品质化、场景化、体验化。

非洲心选“新年心选 非洲好物”营销活动，以卢旺达JAVA咖啡豆特色产品为爆款，发放满100减20优惠券，销售额增长超过30%。

长沙盒马鲜生线上销量农历同比明显增长，帝王蟹、东星斑、老虎斑等海鲜春节假期迎来消费高峰，环比增长近一倍。

红星甄选对来自泰国、越南、老挝等的水果，推出了“一件也是批发价，顺丰同城送到家”促销活动。

市州活动氛围“拉满”，直播“带货”地方特产

湘西州“玉兔嘉年 嗨购湘西”年货节，十八洞腊肉香肠、湘西蜡染、苗族银饰等两百余种名优特商品精彩亮相，年味十足的民俗文化活动将节日氛围“拉满”，抖音、快手、视频号、公众号等活动总曝光量达700万。

“邵阳红、年年红”新春购物节，聚焦“年货、年礼、年味”设置民族特色展位，打造了一场最具“邵阳味”、“民族味”、“春节味”的迎春嘉年华，线上线下销量近1200万。

长沙浏阳“云上湘赣边”烟花年货节，创新开展线上烟花直播活动、湘赣边一起看烟花创意大赛，通过直播方式展示浏阳烟花，助力产业宣传。

衡阳市七县五区同步展销，本土头部网红直播带货助力，耒阳米粉腊肉、衡东黄贡椒、土头碗预制菜等受到青睐。

年货节开市、夜经济网红潮街开街......常德打出促消费线上线下“组合拳”，以浓浓的“烟火气”迎接新年到来。

怀化市开展“山货出山 红背篓在行动”农产品全域销售，特约推荐官通过线上直播形式为家乡农产品代言。（莫凯栋）